关于对省政协十二届二次会议第833号提案的答复

发布时间:2019-09-18 16:14:08  报送单位:节会与宣传推广处  来源:甘肃省文化和旅游厅网站  
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王卫东委员:

  您在政协甘肃省十二届二次会议平时提案中提出的“关于将甘肃旅游宣传口号确定为‘甘肃——九色鹿的故乡’”的提案收悉。

  如您所言,旅游宣传口号是旅游目的地形象、文化内涵的集中体现与挖掘包装,凝练一句富有甘肃特色、打动人心的旅游宣传口号对于宣传甘肃、营销甘肃、吸引游客具有巨大的支点撬动效应。同时,一个好的旅游宣传口号还应该是区域历史文化、旅游体验感受、时代特征等综合性因素的集中体现。目前使用的“交响丝路·如意甘肃”旅游形象品牌和宣传口号,是在广泛征求群众意见、召集专家学者反复研究讨论的基础上提炼形成的。在前期论证过程中,我们也把“甘肃——九色鹿的故乡”作为我省旅游宣传口号的备选方案之一。

  将甘肃的旅游主题宣传口号确定为“交响丝路·如意甘肃”,基本考虑是,“交响”最能揭示我省境内1600公里丝路四大文明交汇交融、六大宗教互鉴包容的内涵特质,表明丝路的开放性和国际性,“交响丝路”又体现习近平总书记“一带一路”倡议谱写了世界响应、共同繁荣的宏大乐章,甘肃作为古丝绸之路上中西文化交流的咽喉之地,将在新时代“一带一路”建设中奏响最华丽的和弦。“如意甘肃”不仅形似,而且意深:形态如意—甘肃犹如一柄精致的“玉如意”镶嵌在祖国大西北,自古就是国家政治版图要地和生态安全屏障;姿态如意—甘肃的历史文化、地理地貌、民族风情皆多姿多彩;心态如意—甘肃作为多元文化、多样文明、多彩民俗、多种民族交汇之地,世界各地游客、各色人种、各类信仰都能在甘肃寻找到属于自己的心灵慰藉和精神归宿。“交响乐”是西方文化的符号,而如意则是中国传统文化的象征,一中一西,交相辉映。“交响丝路·如意甘肃”旅游主题宣传口号于2018年2月8日在全省旅游产业发展大会上一经推出,经过近两年来的合力营销、宣传推广,在省内外及境外产生了广泛共鸣和认同,得到社会各界和广大游客的认可赞誉,荣获“2018年度博鳌旅游奖—年度传播口号榜”,收到了良好的宣传效果。

  今年3月7日下午,习近平总书记在亲临十三届全国人大二次会议甘肃代表团参加审议并发表重要讲话时指出:甘肃地域辽阔,自然风光优美,黄土高原、广袤草原、茫茫 戈壁、洁白冰川构成了一幅雄浑壮丽的画卷,宛若一柄玉如意。总书记对甘肃宛若一柄玉如意的形象定位和赞美之情,极大鼓舞了全省文旅系统更加坚定地打响“交响丝路·如意甘肃”旅游形象品牌和建设文化旅游强省的决心信心。全面打响“交响丝路·如意甘肃”旅游主题宣传口号已被列入省委、省政府《关于加快建设旅游强省的意见》确定的主要任务之一。今后,我们将继续把“交响丝路·如意甘肃”作为当前和今后全省旅游形象和品牌宣传总的龙头和载体,进一步丰富宣传营销手段,深入挖掘其中的文化内涵,注入“九色鹿的故事”等文化元素,切实增强品牌的聚合力和集中度,为不断提高甘肃的影响力、知名度和美誉度,助力文化旅游强省建设持续发挥重要作用。

  感谢您对我省文化旅游业发展的关心和支持。

  联系单位:省文旅厅节会与宣传推广处

  联 系 人:鲁学恩

  联系电话:0931—8416588

甘肃省文化和旅游厅

2019年8月2日

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