酒泉敦煌:文旅宣传推广显著提升敦煌美誉度

发布时间:2021-01-21 09:33:51  报送单位:酒泉市文体广电和旅游局  来源:甘肃省文化和旅游厅网站  
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  近年来,敦煌文旅行业创造性开展文化旅游宣传推广工作,努力塑造“文化盛殿·人类敦煌”的文化旅游品牌,推动古郡敦煌的知名度、美誉度和影响力显著提升,敦煌连续两年入选“东亚文化之都”,成为“中国县域旅游综合竞争力百强县市”。

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  多媒体多平台展开线上文旅资源宣传展示。一是在“今日头条+抖音”双平台推出“千年敦煌,期待与你更好的重逢”等冬春季旅游、研学旅游宣传内容,促进敦煌文旅尽快复苏,并在北上广等重点客源地同步投放,曝光量达2340万次。二是在川渝地区进行DSP项目宣传,完成“行走之旅,夏一站敦煌”等专题宣传,在川渝移动用户端获得了730万次广告曝光,浏览量达35万次。三是联合新浪微博、快手等媒体平台矩阵,开展“寻找全网旅游锦鲤”“百名网红·我为家乡代言”抖音短视频大赛等活动引流,进一步提高了“敦煌网络热度”。四是积极整合省市资源,认购甘肃卫视新闻广告、兰州中川机场广告、兰州高铁站LED大屏广告,投放敦煌文化旅游宣传内容,对敦煌文化旅游资源进行持续宣传。五是持续开展海外营销推广。与韩文化友好协会合作开设敦煌韩国语网站,合作运营twitter、facebook、Instagram和youtube四大海外媒体“敦煌旅游”账号,每周进行敦煌文化旅游宣传推广更新监测,并积极参与联合国南南合作策划的“云游四方——借力数字化助推旅游业恢复”“世界文化遗产国际网络研讨会”,借助线上平台进行国际宣传,进一步提高敦煌文化旅游在全球范围内的知名度、美誉度。

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  多地域多渠道开展线下文旅产品宣传推广。一是与成都文轩BOOKS、成华区宣传部联合举办《人文故里蓉城与敦煌》文化旅游分享活动、与桂林文旅局联合开展“丝路遗韵·朝圣敦煌”敦煌非遗作品艺术交流展和敦煌历史文化讲座、在江西上饶协助开展“丝路锁钥——敦煌历史文物精品展”等,参与甘肃省电台《诗与歌》《专家带你去旅行》等栏目拍摄录制,通过系列文化艺术和旅游宣传活动,弘扬敦煌文化。二是组团赴外参加各类旅游节会活动。积极动员文旅企业参加中国特色旅游商品展、中国国际旅游交易会“最丝路·游酒嘉”等宣传推介活动30余次,实地走访考察驴妈妈集团、阿里巴巴飞猪网等知名文旅企业,通过举办推介会、合作签约、考察学习等多种方式,进一步提升大敦煌文化旅游经济圈品牌知名度。三是积极承办民航西北地区2020年冬航季航班时刻现场协调办公会,召开首届丝路文脉研学旅行高峰论坛、冬春季旅游产品及优惠政策推介会,参与“丰收了·游甘肃”“敦煌文化学院LOGO网络直播发布会”等节会活动,广泛进行敦煌文化旅游资源、优惠政策的宣传。

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  持续加大敦煌文旅宣传矩阵的对外宣传推广力度。除文旅集团、文化馆、图书馆、博物馆以及各大宾馆饭店、旅行社等企事业单位的微信宣传平台外,敦煌市文旅局开设敦煌文体广电和旅游局官方微信、敦煌文化旅游头条号、敦煌文化旅游抖音号、敦煌文化旅游澎湃号等宣传矩阵。一年来持续采编发布敦煌旅游时事类、新闻类、工作类、政策类等宣传稿件1000余篇。其中敦煌文旅局官方微信132期752篇;敦煌文化旅游今日头条236篇;敦煌文化旅游抖音号184篇。全力配合敦煌市文体广电和旅游局的文化和旅游工作以及文化旅游市场开发、文化旅游宣传推广工作,扩大对外影响,树立了敦煌文化和旅游良好形象。在疫情防控期间开设了《伴爱前行——敦煌文旅最美志愿者》《敦煌文旅复苏网络培训》等专栏;常年开设《文化敦煌》《艺术敦煌》《莫高宝藏》《文旅红黑榜》《敦煌快讯》《美景敦煌》《敦煌展演》《建言敦煌》《行业动态》《市场规范》《敦煌奇闻趣事》《沙州新风》《党建专栏》《敦煌新声》等10多个栏目,公众号粉丝达到1.45万人,阅读量达500万人次以上。一年来在《人民日报》《人民网》《新华网》《中新网》《中国日报网》等国家级媒体发稿60余篇,在《甘肃日报》《党的建设》《每日甘肃》《酒泉日报》等省地级媒体发稿100余篇。敦煌文化旅游宣传推广工作走在了酒泉七县市前列。(文/敦煌市文体广电和旅游局 王斌银

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