定西:6剂“良方”加速“疫”后文旅市场复苏

发布时间:2020-09-09 10:12:53  报送单位:定西市文体广电和旅游局  来源:甘肃省文化和旅游厅网站  
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  随着跨省旅游恢复开放,甘肃定西市成为人气持续高涨的西部省份热门旅游目的地。定西市文体广电和旅游局抢抓跨省游恢复契机以及文旅产业稳步振兴发展窗口期机遇,7月份以来,组织召开渭河旅游联盟工作会议,邀请渭河沿线城市代表开展考察踩线活动,并组团分赴西安、银川、西宁召开了“渭水源头·李氏故里·当归定西”甘肃省定西市文化旅游招商推介会和第三届渭水文化旅游节新闻发布会、第十届通渭书画文化艺术节新闻发布会、第四届马家窑文化节新闻发布会。这是疫情防控常态化以后,定西市以文旅轻骑兵打头阵,保市场、保主体、稳预期,强力拉动市场复苏复活的有力尝试。

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  一、精心筹备,认真组织实施。为努力消除新冠肺炎疫情影响,加大定西文旅推广营销力度,加快旅游市场重启,深化“渭水源头·李氏故里·当归定西”品牌形象,定西市文体广电和旅游局积极谋划跨省宣传推介活动,并认真召开行前准备会,根据不同地区的不同特点,合理安排推介活动的宣传资料、推介行程、推介重点、营销方法、演出节目等相关工作。

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  二、精准营销,强化对外宣传。主动“走出去”,在西安、银川、西宁组织各县区文旅部门、文旅企业、媒体记者、文艺演出团队共同参加推介活动,以现场推介文化旅游资源和文旅项目、发放宣传品和招商引资项目册、播放《我想和你一起成为定西》文旅宣传视频、农特产品品尝、文创产品品鉴以及线上直播宣传等方式向客源地游客及市民直观形象、全面精致地展现了定西文化旅游独一无二的特色品质。《巴当舞》《傩舞》《故乡定西》等具有定西特色的节目演出,更是演绎了定西文化的厚重、风物的绚烂、人民的热情。

河沿线城市文旅部门考察踩线_副本.jpg

  三、景点踩线,推介文旅特色。积极“请进来”,邀请渭河沿线城市文旅部门负责人、旅行商代表相聚第三届渭水文化旅游节,召开渭河旅游联盟工作会议暨渭河沿线城市文化旅游资源推介会,并组织开展考察踩线活动。通过现场推介、签署《2020渭河旅游联盟合作备忘录》和游览渭河源、灞陵桥、遮阳山、榜罗镇会议纪念馆、悦心国际书画村、狼渡湿地草原、李家龙宫等景区,对定西的自然生态、民俗文化、特色美食,旅游产品等进行了深入推介,为以后旅行社之间长期合作交流奠定了基础。

非遗及地方特色节目展演_副本.jpg

  四、创新宣传,拓展营销渠道。充分运用主流媒体与新媒体相结合,图片与视频相结合,线上与线下相结合,发挥主流媒体的权威性以及新媒体形式新颖、快速便捷、善于口碑扩散等特点,在推介活动期间的各类活动、各个环节宣传报道,引发人民文旅、新华网、中国文旅等中央媒体,各省市主流媒体等100多家知名媒体,特别关注、跟踪报道,推出各类新闻报道共300余篇。从不同视角掀起了宣传报道定西文旅跨省推广营销活动的热潮。“到定西过一个只有20℃”“渭水源头·李氏故里·当归定西”等话题点击量超6000万次,通过全方位、立体式全媒体宣传报道,提升定西旅游在全国的知名度、美誉度和影响力。

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  五、推广品牌,深化客源市场。定西、西安、银川、西宁地缘相邻、人文相近、资源互补、市场广阔。在推介会上,定西市文旅部门、文旅企业分别与西安、银川、西宁相关文旅部门、文旅企业签署各类合作协议6份,并成功签约了中和银街民俗民谣酒吧街项目、通渭县马营镇风电旅游观光综合体建设项目等16个重点文旅项目,签约总金额10.6亿元。切实在周边游资源共享、线路互通、品牌共塑、市场互动、客源互送、抱团发展等方面进行了积极探索,共同推进“后疫情时代”西部文化旅游业实现高质量发展。

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  六、考察学习,取回发展真经。此轮跨省推介活动,定西市考察团先后赴西安袁家村、西安都市马嵬驿实业有限公司、泾河新城寿平特色民宿,银川闽宁红树莓扶贫生态园、闽宁红酒街,西宁塔尔寺、八瓣莲花非物质遗产中心等11个景区和文旅企业进行了深入考察,学习借鉴复工复产、复市复游经验做法,为进一步推动定西市与周边省市文化旅游区域交流协作、政企携手加速旅游市场复苏积累了宝贵经验,持续加强与周边地区合作交流的紧密度,提升定西文化旅游品牌的知名度。

  此次跨省宣传营销之旅,不仅是宣传推介,更多的是互动,是走出去,是将定西介绍给所遇之人。定西文旅人愿将绚烂夏花酿成沁人心脾的美酒,以热情周到的服务、金石为开的赤诚欢迎天下朋友来定西观光康养、商谈合作。坚信对标先进、取石攻玉,在“后疫情时代”的文化旅游复市复活赛场上,定西市将继续做好文化旅游宣传营销工作,加强与周边地区线路相连、资源共享、政策互利、品牌共塑、市场互动、客源互送、人才加持、信息赋能等方面的合作,持续发力、预热冬春旅游市场,共同推动区域旅游合作取得丰硕成果,实现在疫情防控常态化背景下文化旅游业率先高质量振兴发展。

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