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【新华财经】指数显示甘肃乡村旅游市场复苏回暖显著

发布时间:2020-07-20 17:59:54  报送单位:资源规划与乡村旅游处  来源:新华财经  
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  7月20日,《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告(2020年上半年)》(以下简称《报告》)正式发布。《报告》显示,在国内旅游业整体遭受重创的情况下,甘肃乡村旅游迎难而上,市场活力恢复显著,6月游客接待规模已恢复七成,随着跨省游重启和暑期旅游旺季到来,乡村消费热度有望继续提升。

  指数结果显示,受新冠肺炎疫情影响,一季度甘肃乡村旅游发展指数下降显著,并于2月达到最低点49.78点,3月指数开始反弹,市场逐步回暖。4-6月指数稳步上升,6月指数达到上半年最高位90.59点。游客规模稳步回升是拉动二季度整体旅游消费热度上升的主要原因。

乡村旅游指数走势图.jpg

图为甘肃乡村旅游消费热度指数走势(点)

  根据大数据监测结果,上半年全省乡村旅游游客接待量达2381万人次,实现旅游收入约63.6亿元。其中,4-6月全省接待游客量分别达417万人次、692万人次和672万人次,已逐步恢复至上年同期水平的38%、58%和69%,显著高于同期全国乡村旅游恢复速度。

  “五一”假期,游客规模迎来“小爆发”。5月1日-5日,乡村旅游游客接待量达148万人次,实现乡村旅游收入约3.9亿元。随着甘肃疫情防控形势好转,乡村旅游市场信心也进一步恢复,“端午”假期乡村旅游热度进一步高涨。6月25日-27日,乡村旅游游客接待量达185万人次,实现乡村旅游收入约4.9亿元。

  《报告》分析认为,应基于甘肃乡村旅游客群特点精准发掘市场潜力。一是“点亮夜景”,上半年乡村旅游过夜人次占比达61%,较上年同期水平高出近6个百分点,甘肃乡村夜消费潜力仍然巨大。二是关注中青年游客,上半年甘肃乡村旅游20-40岁游客占比达63%,较去年同期水平上升7个百分点,中青年游客是乡村旅游消费的主力。三是关注“他经济”,数据显示,男性游客占比69%,男性游客更加偏爱乡村旅游。

  此外,提升品质仍然是乡村旅游发展的关键。数据显示全省乡村旅游游客整体消费潜力水平较高,面对相对优质的旅游消费群体及其日益旺盛的消费需求,甘肃乡村旅游在探索旅游产品规模化、标准化的同时,更应注重品牌打造,提供高品质、高附加值且独具特色的旅游产品和服务。

  上半年,甘肃省文旅厅以乡村旅游为突破口,多措并举,为产业纾困解难。在做好常态化疫情防控的基础上,积极推出“你是人间四月天—甘肃文旅致敬医务人员健康休养活动”“甘肃人游甘肃”“陇上花开·乡约甘肃—甘肃省乡村旅游美丽之旅”等活动,策划发布46个甘肃省优秀旅游示范村和23条乡村旅游精品线路、提前下达1亿元乡村建设补助资金等一系列政策举措,助力乡村旅游“换挡提速”。根据大数据监测结果,上半年省内乡村旅游游客主要来自兰州、定西、天水、白银和临夏,共计2080万人次,占比87%,“甘肃人游甘肃”模式收效显著。

  乡村旅游产业弹性强,空间大,市场虽然敏感但不脆弱,疫后恢复相对也较快。下半年随着疫情的逐步好转以及一系列乡村旅游政策的落地实施,包括跨省旅游的放开,都将极大促进乡村旅游业的发展。基于二季度的恢复速率,预计甘肃乡村旅游或将于今年年底恢复至上年同期水平,市场复苏回暖进入“快车道”。

  中国·甘肃乡村旅游发展指数是由中国经济信息社编制的国内首支省域乡村旅游大数据指数,是数字工具推动乡村旅游业创新发展的重要尝试。该指数旨在反映甘肃乡村旅游行业发展现状及未来趋势,为查找短板、分析原因以及平衡资源发展提供抓手。(文/曲鹏业)

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