甘肃丝绸之路建设大景区规划旅游产品、线路规划及市场营销

发布时间:2014-11-27 18:56:54  报送单位:规划财务处  来源:甘肃省旅游发展委员会网站  
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一.核心产品体系

从旅游市场的角度分析,甘肃省面对的是一个多元、多层与多彩、文化与生态、传统与现代并存的市场需求的时代。规划依托大景区资源优势,深度挖掘资源内涵,丰富旅游活动内容,坚持保护第一的前提下,加大景区核心旅游产品开发,提升产品品质,丰富产品内容,完善服务功能。突出大景区建设项目的参与性、体验性、娱乐性、互动性内容。拓展核心游览区空间范围,开发建设自然文化博览展示馆、生态绿地游览观光线、地质遗迹探奇揽胜区、峡谷溪水漂流景观带、沙漠戈壁探险走廊、汤浴温泉康体疗养中心、田园民俗风光庭院、文化科普教育基地、文化演艺娱乐场所等系列观光与休闲、度假、探险、养生、科普、修学等相结合的高品质复合型产品。

㈠主要开发思路

1.创新升级传统旅游产品

观光旅游产品、生态休闲旅游产品、民俗体验旅游产品是甘肃省的传统旅游产品,经过多年的开发发展,已形成一定规模,但是对于甘肃省丰富的自然旅游资源和人文旅游资源而言,现有的开发层次还太浅,旅游产品包含的文化内容少,旅游产品特色不够明显,内涵不够丰富,旅游项目同质化现象严重。对于传统旅游产品,应深入挖掘旅游资源文化内涵,提高旅游产品文化附加值;同时增强旅游产品的可参与性,提升游客的旅游体验;并优化旅游产品结构,促进旅游产品的多元化发展。

2.积极发展新兴旅游产品

规划从旅游资源开发的广泛性和游客兴趣的多样化这两极的双向互动变化出发,创新开发系列产品,打造具有甘肃特色、依托大景区的旅游产品体系。从传统的“观光休闲”单一产品结构向度假疗养、参与体验、健身养生、民俗美食、体育探险食等多元化产品结构转变,让旅游消费实现多方式、多线路、多项目、多层次选择。针对我省“旅长游短”的特点,发展自驾游、低空飞行等特色旅游产品;依托丰富的养生旅游资源,发展中医保健、中药美容、温泉疗养、泥疗沙浴等康体养生旅游产品;依托大漠戈壁等独特资源,发展戈壁徒步、汽车拉力、旱极体验、极限挑战等体验性旅游产品;依托黄河及冰川峡谷等特色资源,发展羊皮筏漂流、黄河游艇、探险、攀岩、滑雪、漂流、溯溪等动感新颖的旅游产品;依托厚重的历史和宗教文化资源,发展古迹观光、艺术研修、寻根朝觐、修行礼佛等文化旅游产品。建设大景区固定演艺场所,培育大型实景演出和特色文艺节目,形成常态化的驻场演出。

㈡经典旅游产品创新升级规划

根据甘肃省丝绸之路大景区旅游环境和旅游资源特征,可将众多旅游产品归纳为六个核心旅游产品系列,八个特色旅游产品系列。

核心旅游产品包括:经典文化观光旅游产品、山川生态旅游产品、乡村旅游产品、休闲度假旅游产品、红色旅游产品、文化旅游演艺产品。

特色旅游产品包括:城市与商贸会展旅游产品、工业旅游产品、绿色产业旅游产品、自然科学教育旅游产品、田野露营旅游产品、探险旅游产品、地标情景旅游产品、节庆活动旅游产品。

1.经典文化观光旅游产品

深度挖掘各类文化资源,创新文化旅游产业融合和发展模式,全面推动文化旅游深度融合。结合大景区规划建设一批主题博物馆、艺术馆。充分发挥我省非物质文化遗产资源优势,开发活态传承文化旅游项目,弘扬传统历史文化和民族优秀文化,满足游客的文化旅游需求。

⑴丝绸之路世界遗产性景区建设,包括有条件的景区建立起高档次显示丝路文化的博物馆、展览馆、演示馆、表演场、信息化虚拟游览中心等。以敦煌莫高窟—月牙泉、麦积山、大云寺—王母宫、马踏飞燕、骊靬古城等大景区为代表。

⑵国家考古遗址公园及史前人类文化遗址旅游建设工程,以秦安县大地湾遗址为代表。

⑶寻根祭祖旅游产品——始祖先贤祭拜体验园,以王母宫、伏羲庙、庆阳周祖陵为代表。

⑷长城文化历史走廊,以嘉峪关大景区为代表。

2.山川生态旅游产品

⑴丹霞奇观游,以张掖丹霞为代表。

⑵陇南百峡千瀑生态游,以宕昌官鹅沟景区为代表。

⑶祁连湿地冰川观光探险游,以张掖黑河湿地及七一冰川为代表。

⑷“香巴拉”高原草甸秘境游,以桑科草原为代表。

⑸沙漠奇观游,以鸣沙山月牙泉和敦煌雅丹国家地质公园为代表。

⑹山丹军马场生态文化游,以焉支山-山丹皇家马场为代表。

⑺黄河生态游,以黄河风情线、黄河石林、黄河三峡为代表。

3.乡村旅游产品

⑴香巴拉甘南藏民俗体验,以拉卜楞寺为代表。

⑵回乡风情穆斯林风俗体验,以松鸣岩、莲花山为代表。

⑶黄河风情民俗体验,以黄河风情线、黄河三峡、黄河石林景区为代表。

⑷裕固花香民俗风情旅游,以马蹄寺、中华裕固风情走廊为代表。

⑸道源文化体验游,以崆峒山景区及泾川王母宫为代表。

4.休闲度假旅游产品

优化大景区休闲度假产品布局,加强设施建设,完善服务功能,拓展居民休闲度假空间。结合养老服务业、健康服务业发展,开发滨湖型、温泉型、生态型等多层次、多样化的休闲度假产品,发展老年人养生养老度假旅游。鼓励地方和企业针对老年旅游推出经济实惠的慢游休闲产品和优惠措施。制定老年旅游服务规范,推动形成专业化的老年旅游服务品牌,为家庭、俱乐部及其他形式的休闲度假提供个性化产品和服务。倡导时尚健康旅游,引导发展亲近大自然远足或郊区、农村、山野徒步活动,集中打造敦煌、瓜州、张掖等一批户外徒步旅游基地。加强竞赛、休闲健身与旅游活动的融合发展,支持和引导有条件的市(州)及大景区举办精品体育赛事,开发汽车拉力、旱极体验、极限挑战、低空飞行、冰川探险、皮筏漂流、游艇冲浪、攀岩、滑雪、拔河、赛马、探险等动感新颖的体育旅游产品,满足游客多样化休闲旅游需求。加强自驾游基地、户外活动营地、旅居全挂车营地和露营地、汽车旅馆建设,推动体育旅游发展,构建丝路体育旅游长廊。

⑴城郊休闲度假,以兰州百里黄河风情线为代表。

⑵乡村休闲体验游,以黄河三峡为代表。

⑶水域休闲度假,以黄河三峡为代表。

⑷温泉疗养度假,以麦积山街子温泉为代表。

⑸森林休闲度假,以兴隆山、冶力关、贵清山为代表。

5.红色旅游产品

提升红色旅游品质。着力建设以红色南梁大景区为代表的15个国家级红色旅游经典景区,加强革命文物和纪念设施保护,改善旅游接待设施,提升陈列布展水平,促进红色历史文化资源的数字化保护和有效传承,艺术性再现红色旅游景区厚重的文化内涵,提升景区品质。打造红色旅游品牌。深入挖掘南梁精神、铁人精神、航天精神等以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神,创意策划南梁“红色先锋”、两当“播撒火种”、腊子口“最后天险”、会宁“胜利会师”、舟曲“众志成城”等红色旅游产品品牌。开发红色旅游线路。组合开发甘南—陇南—定西—白银—庆阳红军长征旅游线和武威—张掖—酒泉西路军悲壮历程红色旅游线,集中打造“重走长征路”、“缅怀西路军”、“探访航天城”等参与性强、寓教于游的红色旅游品牌,使红色旅游景区成为培育践行社会主义核心价值观的生动课堂。

6.文化旅游演艺产品

策划创演文化旅游演艺精品。以游客需求为导向,通过引进战略投资商,运用市场机制,促进演出单位、演艺场所、旅游企业强强联合。鼓励各类专业艺术院团依托大景区及旅游城镇固定演艺场所,策划创演一批观赏性、艺术性、体验性、参与性强的旅游演艺精品或实景演出,力争实现大景区或依托城镇在旅游旺季每天有固定的精品剧目演出,有条件的高星级饭店、国家4A级以上景区有演艺团队和专场演出,主要旅游城市实现旅游驻场演出常态化。

二.旅游新产品及新业态规划

㈠养生保健游

创新发展中医药养生保健旅游,加快实施陇东南国家中医药养生保健旅游创新区建设规划。促进中医药产业、中(藏)医文化、养生保健和休闲旅游深度融合,重点发展特色医疗、疗养康复、美容保健等中(藏)医药健康旅游,推出中(藏)医保健、中药美容、医食养生、温泉疗养、泥疗沙浴、禅道体验等系列保健旅游产品。着力推进庆阳岐黄周祖医食养生保健基地、平凉崆峒山道释文化养生基地、皇甫谧针灸保健养生基地、天水自然生态和温泉养生基地、陇南山水田园养生基地、定西道地中药材科考旅游基地建设,推进中医药养生保健旅游产品的系列化开发,把我省建成国际知名、国内一流的养生保健旅游目的地,为全国树立示范。

1.庆阳岐黄周祖医食养生保健基地

发挥庆阳地区中医文化积淀深厚、中医养生保健技术先进、中药膳食养生资源丰富的资源优势,以中医药康体保健和膳食养生为特色,主打医食养生旅游产品,打造岐黄周祖医食养生保健基地,同时挖掘周祖文化、民俗文化和山水生态等旅游资源,配套开发情志养生、休闲养生、运动养生等旅游产品。

2.平凉崆峒山道释文化养生基地

以崆峒山、大云寺、王母宫为核心,深入挖掘广成子养生文化、武术养生文化、西王母长寿文化、道家文化、佛教文化等文化资源,发挥独特的自然景观资源和养生环境条件优势,开发养生保健、生态休闲和文化体验等功能为一体的旅游精品,突出文化养生主题,打造道释文化养生基地。同时以龙泉寺、云崖寺森林公园为载体,配套开发以山水生态养生为主的旅游产品。

3.皇甫谧针灸保健养生基地

在针灸医学鼻祖皇甫谧的故里灵台,挖掘皇甫谧针灸医学文化内涵,主打以针灸保健为主的经络养生产品,打造针灸保健基地,并注重针灸医学文化的传承保护,建设国家中医师承基地,发扬针灸医学文化。同时利用荆山森林公园、古灵台等旅游资源,配套发展休闲养生产品,丰富旅游体验内容,增强旅游吸引力。

4.天水自然生态和温泉养生基地

依托麦积山大景区的影响力,在现有发展比较成熟的生态观光、文化体验旅游产品中嵌入自然生态养生保健产品,突出生态休闲度假养生理念,将生态休闲度假与生态养生健身体验相结合,主打自然生态休闲养生度假产品。

发挥天水、平凉、定西温泉数量多、种类多的资源优势,以中医药温泉养生为特色,主打水养旅游产品,打造泾川、武(山)—清(水)—街(子)—通渭温泉理疗保健基地,同时挖掘跟养生有关的历史文化和自然生态等旅游资源,配套开发情志养生和运动养生等旅游产品。

5.陇南山水田园养生基地

发挥陇南地区丰富的高山、森林和野生动植物资源优势,以自然生态为特色,主打地养系列旅游产品,打造陇南山水田园养生基地,同时挖掘茶文化和洞穴资源,配套开发茶韵养生、洞穴养生等旅游产品。

6.定西道地中药材科考旅游基地

发挥定西、陇南道地中药材种类多、中国西部中药材贮存转运基地的优势,以中药养生为特色,主打药养旅游产品,打造定西道地中药材科考旅游基地,同时挖掘民俗文化旅游资源,配套开发文化养生旅游产品。

㈡淡季(冬春旅游)旅游产品开发

甘肃旅游淡旺季明显,不利于旅游产业的健康快速发展。规划大景区建设发展中注重打造淡季旅游产品,提高旅游效益。

1.欢乐冰雪游

冰雪旅游是甘肃省近年来新开发的冬季特色旅游产品。目前,甘肃省已建有兰州安宁滑雪场、兴隆山滑雪场,张掖祁连山滑雪场、民乐扁都口滑雪场、肃南文殊寺滑雪场、嘉峪关卓仕力滑雪场等6处配套设施齐全的现代化滑雪场。各滑雪场除拥有初级、中级、高级难度不同的雪道外,还有雪地摩托、雪地骑马、马拉爬犁、雪圈等娱乐项目。兰州、张掖、酒嘉滑雪旅游发展较好。大景区建设中应注重自身滑雪、赏雪产品的开发和临近滑雪场的合作。

2.冬春多彩民俗游

甘肃是一个多民族的省份,以其丰富多彩的各民族风情被誉为“民族风情大观园”,规划大景区成为传承体验甘肃民俗的最佳场所,并体现各自地域民族特色。如夏河拉卜楞寺和碌曲郎木寺正月祈愿大法会、瞻佛节(晒佛节)等。规划将临潭万人拔河(吉尼斯世界纪录)设置为冶力关大景区常设项目。规划将列入第一批国家级非物质文化遗产名录的陇南文县白马藏族“池哥昼”面具舞成为官鹅沟大景区的保留项目。在庆阳红色南梁大景区、平凉崆峒山大景区开展黄土高原民俗文化集锦展示及社火参与。张掖肃南裕固族、临夏回族、东乡族、保安族、甘南藏族、酒泉阿克塞哈萨克族和肃北蒙古族的各种特色的民族风情是区域大景区旅游体验的核心内容。同时,大力发展美食民俗游,各大景区应组织本地宾馆酒店、特色餐馆、生态农庄开展冬日美食之旅活动,推出特色餐饮,进行特色菜品展评、品尝等项目,提高旅游体验及消费。在新春佳节之际,各大景区应结合习俗为游客呈上最具传统年味儿的旅游“大餐”。包括“看农家景、吃农家饭、睡农家坑”、“看社火、品美食、享年味——在农村过大年”的乡村旅游产品,组织当地的农家乐、生态农庄、农业科技示范园区开展“放炮仗、挂灯笼、品美食、舞社火”等丰富多样、精彩各异的新春民俗活动,让游客领略最具传统的陇原乡土春节习俗。

3.陇原冬春风光游

甘肃拥有得天独厚的自然风光旅游资源,冬季甘肃大景区自然风光并不因气候条件而减色逊姿,反而平添了雪景、冰瀑等诸多夏日难得一见的景观。冶力关大景区冶海冰图、洮河流珠呈现着大自然的神奇造化,嘉峪关大景区雪山雄关展现“铁马冰河入梦来”的梦境,张掖丹霞、黄河石林银装素裹,分外妖娆,官鹅沟、官滩沟条条冰瀑,晶莹剔透,姿态万千。旅游者还可登临中国最美的七大冰川之一——肃北透明梦柯冰川和肃南七一冰川,欣赏祁连冰峰美景。冬春季期间,大景区应推出以“赏雪景、拍美景、新体验”为主题的自驾游、家庭游和摄影采风游等专项旅游产品。

4.温泉休闲游

甘肃地热资源丰富,全省共有62处温泉及地热资源,目前开发成熟的有6处温泉。天水武山温泉、天水清水温泉、天水麦积山街子温泉、平凉泾川温泉、通渭温泉品质优良,冬春季期间,各大景区与辐射的温泉景区联动开发包括温泉休闲、保健知识讲座、美容美体讲座等内容的温泉体验之旅等旅游产品。

5.生态观鸟游

甘肃处于候鸟的重要迁徙路线上,是候鸟群南北迁徙的必经之地,据不完全统计,在甘肃省栖息的候鸟有310多种,每年冬季,从西伯利亚等地远道而来的白天鹅、赤麻鸭等大批候鸟,来到甘肃省许多湖泊、湿地越冬,成为一道独特的风景。张掖黑河湿地国家级自然保护区总面积61.5万亩,珍稀候鸟、水禽种类和数量繁多,是我国候鸟三大迁徙的西部路线之一,也是全球8条候鸟迁徙通道之一的东亚—印度通道的中转站。兰州黄河风情线和永靖黄河三峡等湿地,每年冬季有数以万计的候鸟飞来栖息繁衍,成为候鸟越冬栖息的“天堂”。具有条件的大景区应加强观鸟产品开发。

㈢低空旅游产品开发

从全球范围看,低空旅游起步于20世纪六七十年代。随着世界旅游事业的发展,低空旅游呈现出了持续高速发展的态势。“十二五”规划纲要提出,“积极推动通用航空发展,改革空域管理体制,提高空域资源配置使用效率。”计划到2015年,我国低空空域将完全放开。未来还可能不断提高低空开放高度。

甘肃发展低空旅游具有得天独厚的自然地理条件,甘肃位于西北内陆,东西蜿蜒1600多公里,不同地段形态各异,风光秀丽,从空中鸟瞰荒漠绿洲、山川平原,美景尽收眼底,视野更加开阔,景象更显宏伟壮观,即便在陆地上看来再熟悉不过的景观, 从空中观赏也能获是全新的视角和感受。根据环境条件和旅游资源的特点,甘肃适宜开发的空中旅游项目有空中观光旅游、航空体育旅游、空中节庆旅游、空中旅行 空中摄影摄像旅游、飞行体验旅游等六类。

1.空中观光旅游

空中观光旅游的内容依据人文地理景观的不同可分为空中游览沙漠景观、空中游览草原景观、空中游览森林景观。如在敦煌开展直升机观光项目,观赏沙漠景观、雅丹地貌、遗迹遗址;在张掖丹霞地质公园开展直升机观光,欣赏张掖丹霞美景;在甘南草原、山丹马场开发直升机、热气球观光项目。

2.航空体育旅游

航空体育旅游是在旅游过程中进行的飞行运动,它将空中体育与空中旅游相结合,既能满足游客的旅游需要,又能满足游客的体育需要,服务于旅游和体育双重目的。航空体育包括无动力悬挂滑翔、有动力滑翔伞滑翔、热气球飞行以及各类飞行表演和飞行赛事。张掖丹霞、甘南草原、山丹马场等地生态优良,环境优美,气候宜人,空气清新,是航空体育旅游爱好者从事体育旅游活动的理想场所。

3.空中节庆旅游

空中节庆旅游包括空中婚礼、空中结婚周年纪念、空中生日派对以及各种喜庆事情的空中庆贺等。主要服务对象是想通过空中旅游来加深节庆纪念意义和增添喜庆氛围的客人在物质富裕和追求新颖时尚的时代。空中节庆旅游拥有人数众多的消费者群体。

4.空中旅行

空中旅行是以直升机或小型飞机作为交通工具在大景区内不同区间或景点间快捷往来的旅行,兼具交通和旅游两种功能。服务对象主要是高端游客。在甘南草原、山丹马场、敦煌等面积广阔的景区内可开展空中旅行项目。

5.空中摄影摄像旅游

空中摄影摄像旅游是以在空中摄影摄像为主要目的的旅游活动,主要为摄影爱好者和专业摄影摄像提供服务。

6.飞行体验旅游

飞行体验旅游是主要以体验飞行为目的的旅游 作为旅游目的地的一项旅游活动。其消费者群体是想乘直升机、小型飞机、体验飞行乐趣的游客。

㈣沙漠戈壁(旱极)旅游产品开发

沙漠戈壁旅游一直是世界探险旅游和体育旅游的主要类型之一。埃及是较早也是知名度较高的沙漠探险旅游地。目前,国外的沙漠戈壁旅游已由传统的考古、沙漠观光转向参与式的探险旅游、体育旅游和生态旅游。

近年来,随着人们对沙漠戈壁了解的深入,目前的沙漠戈壁旅游开发已逐渐地转向大众旅游开发,为了能符合更广人群的需要和实际情况,旅游项目也更多地考虑大众化项目,作为旅游活动的主要形式。甘肃省地处腾格里沙漠和巴丹吉林沙漠边缘,有着草原与沙漠戈壁交汇地带,沙漠戈壁景观和沙漠戈壁植被是沙漠旅游的基本旅游资源。依托沙漠戈壁旅游资源,在武威、金昌、敦煌等旅游景区开展沙漠戈壁旅游,潜力巨大。

1.沙漠观光、游憩、度假

代表景区是鸣沙山——月牙泉旅游区,景区位于敦煌市境内,风景秀丽,开发特色鲜明,品位较高,以“山泉共处,沙水共生”的奇妙景观闻名于世,景区独特的自然景观和人文景观组成了具有垄断性质的资源,开发观光型旅游项目前景广阔。

2.沙漠游憩、度假、康体

在鸣沙山——月牙泉旅游区以及金昌、武威境内的巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠在观光的基础上,可开发集观光、休闲娱乐、度假、康体疗养为主的综合性旅游项目。敦煌地处沙漠,是中国最干旱的地方,所以又被誉为“旱极”,其丰富的光热资源为沙疗提供了良好的条件。阳关沙漠公园、金塔沙漠森林公园、额济纳沙漠胡杨林、张掖沙漠体育公园、神州荒漠野生动物园、武威沙漠公园、红崖山水库、青土湖等可开展沙漠越野、沙漠探险、沙漠竞技体育等旅游项目。

3.沙漠生态展示及科考

锁阳城是古代沙漠化演进过程创举沧桑变化的典型标本,神州荒漠野生动物园以濒危野生动物保护和沙漠生态治理为品牌,青土湖做为生态变迁的标本是民勤生态的一张名片。开展沙漠生态科普教育、科学考察,感受生态变迁,进行生态支援和警示教育。

4.沙漠戈壁体验型旅游产品

依托大漠戈壁等独特资源,规划在鸣沙山、雅丹、丹霞等大景区发展戈壁徒步、汽车拉力、旱极体验、极限挑战等体验型旅游产品。

㈤自驾车旅游产品开发

当代旅游市场需求总体呈现出的差异化、复杂化、个性化、多样化的特征使得近几年蓬勃兴起的特种旅游(包括自驾车旅游)方兴未艾,自驾车旅游日益成为现代都市人向往的一种旅游新时尚。在节假日或周末期间,自驾车旅游的人越来越多。甘肃省地域广阔,东西狭长,旅游资源多样性明显,从沙漠到森林,从山川到平原,加之丰富多彩的民俗民族文化,对于自驾车游客具有很强的吸引力。因此,开发自驾车旅游产品市场潜力巨大。各大景区应加快建设自驾车营地,建设房车住宿区、帐篷露营区、汽车保养区、露天娱乐广场等配套设施,为游客提供多样化服务。在各个旅游大景区规划中,合理安排服务点,满足自驾车旅游者观赏风景和其它服务需求,有效控制自驾车旅游者在旅游景区内的流动和停留情况。同时,可以适当增添一些娱乐性体验,增强自驾车旅游体验的目的。

规划地理位置比较临近的大景区,加强横向合作联系,统一规划设计自驾车旅游导向的观光休闲旅游产品,拉动自驾车旅游者在规划设计好的更长线路上去体验相关产品。打造面向自驾车旅游的文化旅游产品,提供在夜晚可以为旅游者参与的娱乐项目,建设自驾游过夜旅游设施。

㈥研学旅行产品

大景区建设要特别重视研学旅行产品开发,规划的20个大景区均建设研学旅行基地,对青少年按照教育为本、安全第一的原则,建立小学阶段以乡土乡情研学为主、初中阶段以县情市情研学为主、高中阶段以省情国情研学为主的研学旅行体系,组织开展研学旅行、夏令营、冬令营等活动。大景区依托丰富的自然和文化遗产资源,建设一批研学旅行基地,推出文化采风、专家讲学、论坛研讨、古迹观光、艺术研修、寻根访祖、专题培训、活态非物质文化传承等一批研学旅行产品,完善研学接待设施,对研学旅行给予价格优惠。

三.旅游商品规划

㈠加强旅游商品研发

依托大景区的文化自然遗产和产业优势,提升全省旅游商品研发生产能力,开发一批有地方标志性文化元素的旅游商品,成为游客来甘的“必购品”。各市(州)要设立旅游商品研发专项资金,用于旅游商品研发、生产和销售的奖励和补助。市(州)都要成立旅游商品研发中心,指导创新旅游商品研发生产,研究旅游商品发展趋势,以市场为导向,促进“产、学、研”结合,推进与发达地区合作开发,每年推出一批艺术性、纪念性、实用性、便携性、收藏性、馈赠性较强的新产品,丰富旅游商品,扩大旅游购物。

㈡实施旅游商品品牌建设工程

依托大景区,建立重点旅游商品企业、重点旅游商品名录,加强对旅游商品的知识产权保护,鼓励有创新特色的旅游商品申请设计专利。加大对老字号纪念品的开发力度,传承和弘扬老字号品牌,扶持发展一批代表甘肃形象的省级品牌和全国知名名牌。到2020年,全省特色旅游商品达到1000种以上,评选命名“甘肃旅游推荐商品”100种以上,各市州扶持发展畅销旅游商品10种以上,各大景区至少研发1个标志性旅游商品,旅游购物收入占旅游总收入的比重达30%左右。

㈢加大旅游商品宣传营销

利用传统媒体和新媒体扩大宣传,不断提升我省旅游商品的知名度。坚持每年举办旅游商品设计大赛暨展销活动。以进大景区为重点开展旅游商品进景区、进酒店、进商场、进机场、进车站、进演艺场、进文化园、进游行社、进宣传册、进招商册等“十进”活动,鼓励扶持有条件的旅游城市和大景区依托城镇发展旅游商品购物街和购物商场,设立旅游商品专营店和专卖店。

四.线路规划

丝绸之路大景区旅游线路以市场需求为导向,以文化旅游产品的合理有效连接为目的,适应散客旅游发展趋势,满足旅游者个性化旅游线路安排的要求,打破行政区划限制,优化整合联动线路体系。形成精品丝路线、黄河风情线、华夏寻根线、民族风情线、中医药养生线、红色旅游线等6条主题品牌线路,打响“精品丝路、绚丽甘肃”旅游品牌。

㈠主题品牌线路

1.精品丝路旅游线

西安——平凉(南石窟、大云寺—王母宫、崆峒山)——天水(麦积山、伏羲庙);

西安——兰州(百里黄河风情线)——武威(马踏飞燕)——金昌(骊靬古城)——张掖(张掖丹霞、大佛寺、马蹄寺石窟)——嘉峪关(关城、长城博物馆、长城第一墩)——敦煌(莫高窟—月牙泉)——乌鲁木齐;

西安——兰州(百里黄河风情线)——武威(马踏飞燕)——金昌(骊靬古城)——张掖(张掖丹霞、大佛寺、马蹄寺石窟)——青海(青海湖)。

以上线路类型为长途旅游线路。

⑴主题:丝路精华,大漠雄关。

⑵市场定位:

①港澳台、日本、美国、新加坡、韩国等一级海外客源市场;法国、英国、德国、荷兰等二级海外客源市场;

②周边市场(陕、川、新、青、宁)、京津冀及华北地区市场(京、津、冀、鲁、豫)、长三角(沪、苏、浙)、珠三角(广州)等国内客源市场。

2.黄河风情旅游线

玛曲(“天下黄河第一弯”)——碌曲(郎木寺、尕海、则岔石林)——夏河(拉卜楞寺—桑科草原)——永靖(黄河三峡)——兰州(百里黄河风情线);

西宁——兰州(百里黄河风情线)——白银(黄河大峡风情线)——景泰(黄河石林)——中卫(沙坡头)——银川。

以上线路类型为较典型的区域旅游线路。线路通过向青海和宁夏、内蒙黄河风情带延伸,共同建设中国黄河旅游风情线。

⑴主题:黄河风情和文化。

⑵市场定位:

①海外一级、二级重点客源市场;

②国内重点客源市场。

3.华夏寻根旅游线

庆阳(庆阳周祖陵)——平凉(崆峒山、大云寺—王母宫、)——天水(伏羲庙、麦积山)——秦安(大地湾遗址)——陇西(李氏宗祠、李家龙宫)——兰州。此线路类型为中途线路。

⑴主题:中华文明之源,寻根祭祖。

⑵市场定位:

①港澳台、东北亚、北美、欧洲等海外华人客源市场;

②国内重点客源市场和周边客源市场。

4.民族风情旅游线

兰州——临夏(松鸣岩—古动物化石地质公园、黄河三峡)——甘南(拉卜楞寺——桑科草原)——九寨沟。

⑴主题:民族风情,自然风光。

⑵市场定位:

①海外一级、二级重点客源市场;

②国内重点客源市场和周边客源市场。

5.中医药养生旅游线

平凉(崆峒山)——泾川(大云寺—王母宫)——灵台(皇甫谧针灸基地);

平凉(崆峒山)——庆阳(岐黄周祖医食养生保健基地);

定西(中药材基地)——武山(温泉)——甘谷(温泉)——天水(麦积山);

兰州——陇南(山水田园养生基地)。

此线路类型为中途线路。

⑴主题:养生保健、疗养休憩。

⑵市场定位:

①海外重点客源市场的中老年游客;

②国内一级、二级客源市场和周边市场的中老年及亚健康群体游客。

6.红色旅游线

兰州(兰州八路军办事处)——定西(通渭县榜罗镇革命遗址)——会宁(红军长征会师旧址)——静宁(固原市隆德县六盘山长征纪念亭)——庆阳(红色南梁)——银川线(西吉县将台堡一、二方面军会师纪念碑,兴隆镇单家集红军长征遗址,泾源县老龙潭革命烈士纪念亭);

成都(雪山草地)——松潘(阿坝州松潘县红军碑园)——若尔盖(若尔盖县巴西会议会址)——迭部(甘南州迭部县腊子口战役遗址)——宕昌(宕昌县哈达铺红军长征纪念馆)——岷县(岷州会议”纪念馆)——定西(通渭县榜罗镇会议遗址)——会宁(红军长征会师旧址)——靖远(虎豹口渡口)——兰州(八路军驻兰州办事处旧址);

兰州(八路军驻兰州办事处旧址)——武威(西路军武威战斗遗址)——临泽县(倪家营战役遗址)——高台(高台西路军烈士陵园)——安西(星星峡旧址)。

以上线路类型为长途线路。

⑴主题:红军胜利会师,西路军浴血奋战的悲壮历史。

⑵市场定位:

①国外客源市场:对红军长征、抗日战争研修和感兴趣的游客;

②国内重点客源市场(党政机关人员、专业研修人员、大中专在校生)。

㈡特色旅游线路

1.航天飞天旅游线

敦煌(莫高窟—月牙泉、敦煌阳关—玉门关)——嘉峪关——酒泉(卫星发射中心、酒泉西汉胜迹、酒泉天外天太空城)。此线路类型为较典型的中途旅游线路。

⑴主题:古今飞天。

⑵市场定位:主要面向国内一级和二级重点客源地和区域内市场。

2.百峡千瀑旅游线

文县(天池)——武都(万象洞)——宕昌(官鹅沟)——漳县(贵清山、遮阳山)。此线路类型为较典型的中途旅游线路。

⑴主题:翠峡飞瀑,溶洞奇景。

⑵市场定位:

①西安至九寨沟黄金旅游线上的海外游客;

②陕西、四川、宁夏、青海、新疆、内蒙古等周边市场及其他重点国内客源地。

3.长城边塞怀古旅游线

敦煌(莫高窟—月牙泉、敦煌阳关—玉门关)——安西(桥湾城、桥湾博物馆、锁阳城遗址)——嘉峪关——居延遗址。此线路类型为以敦煌或嘉峪关为基地的营区基地旅游线路。

⑴主题:长城关塞走廊、“边塞诗廊”文化。

⑵市场定位:

①海外重点客源市场;

②国内重点客源市场。

4.大漠冰川探险旅游线

敦煌(莫高窟—月牙泉、敦煌阳关—玉门关)——肃北县城(蒙古族风情)——透明梦柯冰川——大雪山(海拔5478 米)——七一冰川——嘉峪关,此线路类型为中途旅游线路。

⑴主题:大漠风光,冰川探险。

⑵市场定位:

①海外重点客源市场的研修人员、中青年游客;

②国内一级、二级客源市场和周边市场的中青年游客。

5.绿色产业观光休闲旅游线

武威涵养林与水土保持工程示范区——循环经济示范园——洪祥镇节水技术示范园——特色产业带和特色农庄——民勤治沙园——绿色食品工业基地。

武威(凉州区城东生态农业旅游区)——金昌(中国镍都)——张掖(成都大业草业公司移动喷灌、临泽节水型社会、高台南华万亩饲草基地、骆驼城万亩葡萄基地)——酒泉(胡杨林、阳关葡萄基地)。

⑴主题:沙漠绿洲,绿色产业。

⑵市场定位:

①海外专业研修客源市场;

②京津冀及华北地区市场、长江三角洲、珠江三角洲等重点国内客源市场和专业研修客源。

五.市场营销

㈠推进区域一体化,强化旅游联动开发

积极推动我省与丝绸之路经济带沿线国家、周边省区旅游业实现资源共享、品牌共建、线路互联、节会互参、市场互动。推动建立“丝绸之路旅游国际合作联盟”,在中亚五国逐步设立商贸旅游代办机构,支持中西亚国家旅游机构在我省设立办事处、代表处,促进交流合作。推进国内旅游协作区的务实合作,推出与周边省区环线旅游线路产品。创新开展丝绸之路铁路驿站和公路驿站旅游,实施游客互送。建设以敦煌文化为核心的河西五市精品丝路旅游区,以黄河文化为核心的沿黄四市(州)黄河风情旅游区,以始祖文化为核心的陇东南五市寻根访祖及养生保健旅游区,推动旅游业区域联动、错位发展。

㈡强化营销推广,全面拓展旅游市场

聚集省、市(州)及旅游企业投入,在国内外主流媒体、知名新媒体、主要游客集散地集中开展“精品丝路、绚丽甘肃”品牌形象宣传,形成聚合效应和放大效应。建立宣传、文化、旅游、外事、商务等部门联合推广营销机制,利用在国内外举办文化交流、外事活动、招商引资等活动时,共同宣传推介我省旅游品牌。通过政府购买社会服务的方式,推动旅游品牌营销专业化、市场化发展。加大旅行社引客入甘奖补力度,在主要客源市场设立我省旅游产品省级营销代理。发放自驾车旅游护照,实行门票优惠制度。

推动市场宣传营销由线下向线上线下并举转变,充分利用知名搜索引擎宣传我省旅游标志性产品,利用知名专业旅游网站及微信平台、手机客户端,开展网络营销,发展旅游电子商务。建设甘肃旅游政务网外文网站,借助大型对外网络开展旅游外文网络宣传,形成多语种外文宣传阵地,提高甘肃旅游品牌的市场影响力。

以大景区为重点,整合旅游、文化、体育等资源,着力打造一批具有国际影响力的品牌节会、赛事。联合国际旅游机构和丝绸之路沿线国家、城市,将“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”办成丝绸之路沿线国家旅游合作交流的国际性平台。鼓励市州和部门以市场化运作方式,举办文化旅游、体育赛事、极限挑战、户外休闲、寻根祭祖、美食美酒、影视展览、投资贸易等系列节会活动,形成对“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”的有效支撑。

创意、策划制作新颖、实效的大景区系列旅游宣传品。积极制作大批量、多语种的旅游电视宣传片、多媒体宣传品、宣传画册、地图、招贴画、旅游纪念品等各类旅游宣传品。推行一本旅游指南、一张折页地图、一套参展品、一部形象宣传片、一个旅游网站的“五个一”工程,使宣传品制作渐趋多样化、新颖化、系列化、实用化。重点旅游城市、大景区制作完成并不断更新、完善户外广告牌、广告片、宣传画册、线路折页、明信片等宣传品。设计制作《多彩甘肃•大美景区》多媒体查询、导览系统,向国内外各类旅游企业和游客发放,进一步增强旅游宣传推介的整体效应。

针对重点客源市场,进行大景区专门宣传推介。国内以环渤海地区、长三角、珠三角地区和陕、青、宁、新、豫、川等周边邻省区市场为一级市场;以冀、湘、鄂、蒙、渝为二级市场;以黑、吉、辽、鲁、黔、晋、云、桂、皖等省区为三级市场,集中投放广告宣传,加大客源市场开发力度。重点开发港澳台市场,积极开发欧美、日韩、东南亚等境外市场,培育开发俄罗斯、南亚、中亚等新兴市场,扩大市场占有率。以省内大中城市为主要客源市场,充分利用“甘肃人游甘肃”平台加强全民宣传营销。通过发行旅游券、门票减免、发行年卡等方式,推进农牧民福利旅游,鼓励青少年修学旅游。

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